¿y tú qué miras?

Mad Men: Término acuñado a finales de los años 50 para describir a los ejecutivos publicitarios de Madison Avenue.

Lo acuñaron ellos.

Llevaba un tiempo queriendo hablar de esta serie, y al fin he conseguido disponer de un poco de tiempo para hacerlo.

Mad Men es una serie de la cadena de cable americana AMC, se trata de una serie muy original en varios aspectos, el más llamativo es la ambientación, ya que la acción de esta serie tiene lugar durante el año 1960. La trama se centra en Sterling Cooper, una agencia publicitaria neoyorquina ficticia y en sus ejecutivos.

Cuando todavía está presente la Segunda Guerra Mundial, los EEUU son la potencia mundial indiscutible, al menos a este lado del “telón de acero” y los jóvenes ejecutivos publicitarios son, se creen, los reyes del mundo. El director creativo de la agencia es Don Draper (Jon Hamm) un veterano de la guerra de Corea al que se le adivina un futuro un tanto oscuro y uno de los pocos publicistas que no es un imberbe, el resto son jóvenes ambiciosos dispuestos a comerse un mundo del que se creen dueños.

Cuando antes hablaba de ambientación una de las cosas que denotan más que la historia está ambientada en otra época es verlos a todos fumando como carreteros, en todos los lugares y situaciones, en el trabajo, en el ascensor, en los trenes de cercanías… y también beben a todas horas. Las mujeres, en este mundo de tiburones encorbatados tienen un lugar secundario en el que su lugar no pasa de secretaria o telefonista, amén de desahogo ocasional de unos hombres que parecen tener derecho de pernada y sus aspiraciones pasan, en el mejor de los casos, por cazar a uno de ellos y dejar de trabajar pasando a ser esposas, en este ambiente no sorprende ver a una secretaria presentándole a otra una máquina de escribir de la siguiente manera: “no te asustes por esta tecnología, los hombres las han diseñado para que sean tan fáciles que hasta una mujer la pueda utilizar”

De fondo se trasluce un mundo que está a punto de cambiar, por ejemplo se nos muestra cómo los publicistas han de devanarse los sesos para vender tabaco una vez se les ha prohibido utilizar informes médicos para recomendar su consumo, así vemos cómo surge el slogan “It is toasted” que si no me equivoco sigue saliendo en el logotipo de Lucky Strike. También vemos cómo hacen burla de este anuncio del Wolksvagen Escarabajo, un formato muy parecido a muchos anuncios de coches que se ven hoy en día.

Por lo que parece en lo que he visto hasta ahora la agencia está a punto de entrar en plena campaña electoral encargándose de la publicidad de Richard Nixon, al que se da como seguro ganador (no spoilearé los resultados de la misma) y da la impresión de que ésta va a tener mucha importancia en la trama de os sucesivos episodios.

Por el momento he visto solamente los 3 episodios para los que hay subtítulos y me está pareciendo muy interesante y recomendable, aún así me queda la duda de cómo se comportará cuando los choques culturales y referencias a un pasado relativamente cercano pierdan interés y lo cobren las tramas y las historias de cada uno de los personajes, esperemos que se conserve la misma frescura y en todo caso que no alarguen la serie innecesariamente. Os iremos contando.

También habla de ella Mr. MacGuffin